轉播權的遷移邏輯

亞馬遜2021年首次試水歐冠英國轉播，當時只拿到小組賽部分場次。如今覆蓋比例已升至"大多數"，TNT退守剩余份額。

這是典型的亞馬遜打法：用體育內容拉動會員續費，而非靠廣告變現。英國Prime會員年費約95英鎊，歐冠只是捆綁權益之一。

球迷的真實成本

想看完整歐冠？英國球迷現在需要同時訂閱Prime Video和TNT Sports，年費疊加超過200英鎊。傳統時代，天空體育或BT Sport單一訂閱即可覆蓋。

流媒體分拆版權，表面是選擇變多，實際是總支出上漲。

平臺戰爭的體育籌碼

亞馬遜在歐洲體育版權市場的投入持續加碼：英超、歐冠、ATP網球均有布局。對科技巨頭而言，直播賽事是降低會員流失率的高杠桿工具。

歐冠決賽階段即將到來，Prime Video是否會拿下更多獨家場次？英國球迷的訂閱清單，可能還要繼續變長。

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