和遍布全球的尤文圖斯球迷拉近距離
馬爾基西奧7歲就加入尤文圖斯的青訓(xùn)，2006年在成年隊(duì)完成首秀，并一直效力到2018年，2019年10月馬爾基西奧宣布退役，可以說，他把自己的所有青春都奉獻(xiàn)給了斑馬軍團(tuán)，退役后又不遺余力地代表俱樂部參與各種推廣活動(dòng)。
此番來到成都，馬爾基西奧非常興奮，交流間迫不及待大談自己和中國、尤文圖斯和成都的淵源，“ 2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，我就來過中國（代表意大利國奧隊(duì)參賽），當(dāng)時(shí)待了一個(gè)月，除北京外，還去了青島、天津、上海等城市，這是我第一次來成都，計(jì)劃去參觀大熊貓基地。眾所周知，尤文圖斯的吉祥物是黑白條紋的斑馬，而成都擁有同樣是黑白配色的大熊貓，所以，我非常期待這次參觀。”有意思的是，馬爾基西奧一行途經(jīng)成都人民公園時(shí)，聽說這里是著名的“相親角”，他也饒有興趣詢問相關(guān)人員，“我對(duì)中國的一切都很好奇，我聽說成都有很多美食，我還沒來得及嘗試，而在意大利可沒有（相親角）這種形式。”
抵達(dá)成都之后讓馬爾基西奧感受最深的還是中國球迷的熱情，他描述道：“一大早我剛飛抵機(jī)場，就看到了許多等候已久的球迷，還有很多球迷來到活動(dòng)現(xiàn)場與我互動(dòng)，社交媒體上也有大批球迷支持我們，我非常感動(dòng)。”
馬爾基西奧特意指出，有一位球迷讓他印象最為深刻，“他帶來了一件我的球衣，差不多是15至20年前的球衣了，他從很早就開始支持球隊(duì)和我個(gè)人，他現(xiàn)在已經(jīng)有了小孩，依然帶著孩子來參加活動(dòng)，這恐怕就是球隊(duì)與球迷之間親密無間的最好縮影。”
作為一家歷史悠久的豪門球會(huì)，尤文圖斯向來珍視與球迷之間的聯(lián)絡(luò)。活動(dòng)中，尤文圖斯攜手adidas、Jeep、百歲山、EA Sports及DAKA，聯(lián)合打造了沉浸式快閃空間。在馬爾基西奧看來，舉辦類似活動(dòng)，有商業(yè)上的考量，比如幫助合作伙伴提升品牌曝光度和市場影響力，但最核心的一環(huán)依然是和遍布全球的尤文圖斯球迷拉近距離。
“尤文興，則意大利足球興”
尤文圖斯建隊(duì)于1897年，漫長的歷史長河中，球迷也在迭代，對(duì)于如今的尤文而言，如何吸引年輕一代球迷被認(rèn)為是俱樂部的重要戰(zhàn)略之一，馬爾基西奧拿尤文圖斯長椅為例做了解讀，“即使是意大利的年輕球迷也未必清楚理解長椅真正的象征意義（1897年，一群都靈的中學(xué)生在意大利都靈國王大街上的一把長椅前創(chuàng)立了尤文圖斯俱樂部），正因?yàn)槿绱耍覀冃枰槍?duì)不同年齡的群體，找到他們感興趣的切入點(diǎn)。”聚焦年輕一代球迷，馬爾基西奧坦言，足球的傳播必須找到更契合的方式。
目前尤文圖斯是意大利最重視社交媒體的俱樂部之一，擁有最多的社交媒體粉絲，其中更多的球迷來自海外，而25歲以下的球迷占比超過20%，馬爾基西奧強(qiáng)調(diào)，需要從年輕人的喜好出發(fā)，制作他們喜聞樂見的內(nèi)容，才能與新一代的球迷有更多的靈感碰撞，吸引他們更多地關(guān)注尤文俱樂部。值得一提的是，尤文圖斯近年非常傾向于進(jìn)行更多的跨界，比如與電競、時(shí)尚、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域合作，包括眼下“尤文有局”的體驗(yàn)活動(dòng)，此舉也是為了與更多年輕人產(chǎn)生交集。
被稱為“老婦人”的尤文圖斯正敞開懷抱擁抱新一代，但足球運(yùn)動(dòng)與足球精神永遠(yuǎn)是俱樂部的核心，4月11日至12日，來自全國各地的尤文圖斯官方球迷會(huì)組成的10余支代表隊(duì)一同參加了2025/26賽季百歲山中國球迷杯賽，此外，由嗶哩嗶哩創(chuàng)作者組成的“UP主足球隊(duì)”也以球會(huì)友，馬爾基西奧還親自下場，與大家同場競技。
這次活動(dòng)中也不免涉及有關(guān)意大利足球的話題，在意大利足壇有句老話叫“尤文興，則意大利足球興”，尤文圖斯的成績好壞往往也決定著意大利國家隊(duì)的興衰，對(duì)此，馬爾基西奧也發(fā)表了自己的看法，“每個(gè)國家的足球都得有自己的根，在尤文，本土球員的底子特別厚，這種俱樂部傳統(tǒng)或者說是DNA，有助于球隊(duì)的建設(shè)并且影響到年輕的球員……”馬爾基西奧言簡意賅，本土球員的成長影響著國家隊(duì)未來的成績，意大利足球需要尤文圖斯這樣以本土球員為核心的球隊(duì)。
三天時(shí)間一晃而過，但馬爾基西奧與尤文圖斯的熱忱注定給中國球迷留下最美好的記憶，本次活動(dòng)彰顯了尤文圖斯深耕中國市場的堅(jiān)定承諾——以體育為紐帶、以文化為橋梁，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，深化與中國足球社群的聯(lián)結(jié)。尤文官方也表示，未來將持續(xù)構(gòu)建并激活中國足球社群，為廣大中國球迷打造難忘的足球體驗(yàn)，讓尤文的百年傳奇在中國球迷群體中持續(xù)傳承下去。
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